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LANZAMIENTO DEL PLAN DE REACTIVACIÓN PARA LA INDUSTRIA DE REUNIONES EN COLOMBIA
Por Micaela Vuletin

Dentro de la estrategia de reactivación, la Red de Convention & Visitors Bureaux de Colombia, ha unido esfuerzos con el fin de apostarle al fortalecimiento y la promoción de la industria del turismo de eventos y reuniones.La industria de reuniones en Colombia generó en 2018 unos ingresos de 2.451 millones de dólares –unos 7,2 billones de pesos colombianos, según estudios de ProColombia y la firma mexicana STA Consultores. Este mismo estudio señala que en el 2018 se realizaron alrededor de 67.951 eventos en Colombia y que contaron con 5,2 millones de asistentes (nacionales e internacionales), reservando casi cuatro millones de habitaciones de hotel.Adicionalmente, la International Congress and Convention Association (ICCA) menciona a Colombia dentro de los países que más han realizado eventos internacionales, ubicándose en el puesto 29 entre 165 países, por encima de Rusia y Chile, entre otros.Así mismo, durante 2020, gracias a la campaña de la Red - #CambiaLaFechaNoElDestino- que se enfocó en evitar la cancelación de los eventos, logrando reprogramar la fecha de realización para los siguientes tres años, o llevarlos a cabo en formato virtual o híbrido, tan solo a través de las oficinas de convenciones de Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Ibagué, Manizales, Medellín, Pereira, Quindío y Santa Marta, se logró mantener firme la realización del 74% de los 514 eventos que se tenían programados para llevarse a cabo en el país durante ese año y que, a causa de la pandemia, no pudieron efectuarse. Al mantener la realización de estos eventos el país recupera un estimado de 440 mil millones de pesos en impacto económico, para los próximos 3 años.Con el fin promover diferentes estrategias de reactivación y promoción, once (11) Oficinas de promoción del turismo MICE en Colombia, crearon en el 2020 la Red de Convention & Visitors Bureaux, un esfuerzo colaborativo para impulsar el fortalecimiento y la reactivación de todos los actores que hacen parte de la cadena de valor de la Industria de Reuniones en Colombia, así como posicionar al país como líder MICE a nivel internacional.Entre las iniciativas y estrategias que se han venido desarrollando, está el lanzamiento de la página web de la Red, la cual se espera que sea un canal de comunicación y promoción para los potenciales clientes que buscan el desarrollo de un evento nacional o internacional. Según Liliana Orbegozo, directora ejecutiva del Bureau de Convenciones de Bogotá y Cundinamarca y líder de la Mesa de Promoción de la Red, “Desde el Bureau de Bogotá hemos liderado la promoción de la Red y, gracias a un esfuerzo conjunto, nos ganamos el año pasado uno de los premios nacionales de turismo de ProColombia”. Con los recursos del premio, diseñamos una estrategia de promoción, basada en la creación de una herramienta virtual única, en la que estamos las 11 ciudades de la Red posicionándonos como destinos MICE a nivel internacional, acompañada de la campaña #HazTuEventoEnColombia. La página web cuenta con varias secciones con información relevante para nuestro público y, sobre todo, con un blog que queremos convertir en referente de consulta e interacción de la industria de eventos y reuniones a nivel regional y por que no, mundial”.Este plan de reactivación se dará a conocer en un evento híbrido, dentro del marco de la Vitrina Turística de Anato, que se llevará acabo el 16 de junio de 2021 y que espera contar con la participación de importantes aliados, afiliados y medios de comunicación nacionales e internacionales.Sobre La Red de Convention & Visitors BureauxLa Red Nacional de Bureaux es la unión de las 11 oficinas de promoción del turismo de reuniones que existen en Colombia. La Red fue creada en el 2020 con el fin de unir esfuerzos para promover el relacionamiento entre los Bureaux de Convenciones de Colombia, así como para fortalecer la industria del turismo de eventos y reuniones. Esta iniciativa surgió con el fin de apoyar la reactivación de la industria y buscando la unión de estas entidades para trabajar articuladamente entre ellas y con los demás actores públicos y privados, y de esta manera encontrar alternativas para una reactivación más efectiva y acelerada para cada uno de los destinos que representan.

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LA PROMOCIÓN DE DESTINOS ES CRUCIAL PARA LA RECUPERACIÓN DEL MICE
Por Vicky Santamarina

Según el estudio publicado por IBTM Events y Davies Tanner, los convention bureaux esperan recuperar el marketing cara a cara y la participación en ferias profesionales este año.El marketing y promoción de destinos es crucial para la recuperación del sector de los eventos y convenciones, así como de la economía en general, según concluye el estudio Global Destinations Marketing & Communications publicado por la agencia británica Davies Tanner en asociación con IBTM Events. El informe recoge las opiniones de 224 convention bureaux y agencias especializadas en mercadeo y comunicación de todo el mundo.El 89% de los destinos participantes en el estudio han permanecido activos durante la pandemia, manteniendo una comunicación regular con sus públicos clave, sobre todo de forma digital. No obstante, el informe constata el deseo de retomar el marketing cara a cara este año, así como la importancia de la participación en ferias profesionales.El principal canal utilizado para la comunicación son las redes sociales (en el 92% de los casos durante la pandemia, incrementándose al 93% en la previsión de su uso en la recuperación). El 68% de los destinos invertirá también en campañas de comunicación para reforzar la confianza del público. El 28% de los encuestados espera incrementar su inversión en marketing del destino para estimular la demanda.

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El Bureau de Bogotá presentó su gestión 2020 ante la Asamblea de Afiliados, que se reunió presencialmente para elegir nuevos miembros de Junta Directiva
Por Micaela Vuletin

Ágora Bogotá Centro de Convenciones recibió a los asambleístas del Bureau de Convenciones de Bogotá en la mañana del miércoles 16 de marzo del 2021, en un evento híbrido que se desarrolló en su mayoría en un componente presencial. El Bureau de Convenciones presentó su gestión con cifras a resaltar como 12 eventos captados durante el 2020, de los cuales 3 se realizaron de manera presencial durante el primer trimestre del año, dejando una derrama económica de USD$323.320. Así mismo, fueron elegidos 4 nuevos renglones, representados en 8 miembros de su Junta Directiva para un período comprendido entre 2021 y 2023.Bogotá, marzo 16 de 2021. El Bureau de Convenciones de Bogotá y Cundinamarca realizó su XVIII Asamblea General Ordinaria, con la participación de 26 asistentes de manera presencial y 3 de forma virtual en donde presentó su informe de gestión 2020 y eligió nuevos miembros de su Junta Directiva.Ágora Bogotá, en cabeza de Andrés González Medina, recién posesionado director del Centro de Convenciones más grande de América Latina, recibió a los asistentes con todos los protocolos de bioseguridad, lo que demuestra que pasado un año del cierre de los venues –recintos para realización de eventos– Bogotá está lista para realizar eventos presenciales en la capital, bajo los más altos estándares de bioseguridad, como lo demuestran las dos certificaciones que avalan al Centro de Convenciones Ágora Bogotá con su certificado Check in y el sello internacional Safe Guard, otorgado por Bureau Veritas.El Bureau de Convenciones de Bogotá presentó resultados importantes que, a pesar de la pandemia y sus consecuencias, demuestran su compromiso por trabajar en pro de la reactivación de la industria a mediano plazo. Se destacan los 12 eventos internacionales captados para la ciudad durante el 2020, de los cuales 3 fueron realizados de forma presencial y dejaron una derrama económica aproximada de USD$323.320 para Bogotá.Así mismo, fueron elegidos 4 renglones de la Junta Directiva para un período de 2 años, representados en las siguientes 8 empresas: Aviatur, Gematours, Sphera Impacta, BCO Congresos, Grand Hyatt, Hilton Corferias, Hyatt Place y la Cadena Hotelera NH.Cabe resaltar que el Greater Bogota Convention Bureau lidera la Mesa de Eventos de la Mesa de Mercadeo de Ciudad, instancia que reúne a todas las entidades públicas y privadas alrededor de la promoción internacional de la ciudad. De acuerdo con la información registrada en la Mesa de Eventos, desde finales del año pasado, “la ciudad tiene mapeados 48 eventos y ferias empresariales a realizarse en la capital y en donde Bogotá participará en el 2021 y que contribuirán al posicionamiento internacional de nuestra ciudad”, comenta Liliana Orbegozo, directora ejecutiva del Bureau. “Trabajamos de la mano con entidades afines a la industria de eventos y reuniones como la Cámara de Comercio de Bogotá, Ágora Bogotá, Corferias, la Dirección Distrital de Relaciones Internacionales, la Secretaría de Desarrollo Económico, el Instituto Distrital de Turismo e Invest in Bogotá, para apostarle a la reactivación de este sector, uno de los más impactados en la ciudad”.El Bureau de Convenciones presentó también su plan de acción para el 2021, que está enfocado en el trabajo con los empresarios afiliados al Bureau, en la captación de eventos internacionales y en la promoción y el posicionamiento de Bogotá como sede de eventos. “Vamos a trabajar fuertemente por la reactivación de la industria en la ciudad y para apoyar a nuestros empresarios, pues entendemos que nuestra razón de ser es la captación de eventos memorables que transforman y generan desarrollo para Bogotá, con el fin de fortalecer la promoción internacional de la capital”, puntualiza Liliana.

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Argentina alcanzó el primer puesto en Latinoamérica en el ranking mundial de Turismo de Reuniones
Por Micaela Vuletin

Así lo difundió la Asociación Internacional de Turismo de Reuniones, que tiene a Estados Unidos en el primer lugar y muestra el ascenso de nuestro país en la región.Argentina se ubicó por primera vez como líder en turismo de reuniones en América Latina, al desplazar a Brasil de esa posición, según el ranking 2019 del organismo mundial del sector, donde ocupa el puesto 18, con Buenos Aires al tope de las ciudades de América por undécima vez.La Asociación Internacional de Turismo de Reuniones (ICCA, en inglés) difundió su estadística, que tiene a Estados Unidos en el primer lugar y muestra el ascenso de Argentina en la región, con 214 eventos, contra 209 de su mayor competidor, Brasil, que en el orden global pasó al puesto 20.Buenos Aires, sigue primera en el rubro ciudades en todas las Américas desde hace 11 años, y con 127 congresos y convenciones ocupa el undécimo puesto en la tabla mundial del año pasado, que encabeza París, con 237.Otras ciudades bien posicionadas dentro del país fueron Córdoba, Mendoza, Rosario, La Plata y Salta, seguidas hasta el Top 10 por Santa Fe, San Carlos de Bariloche, Mar del Plata, Paraná y Neuquén.La actividad, que tras la pandemia será la última en recuperarse dentro del turismo -por tratarse de reuniones de personas-, creció con fuerza en la última década, gracias a la promoción oficial y el desarrollo de infraestructura privada, además de los paisajes naturales, cultura y gastronomía.Las patas fundamentales en la realización de eventos son el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) y la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA), a través del Plan de Marketing Estratégico para el Turismo de Reuniones, lanzado en 2008.Desde el Inprotur, su secretario ejecutivo, Ricardo Sosa, sostuvo que "el Turismo de Reuniones representa un factor fundamental para el turismo receptivo de Argentina"Sobre la ubicación en el ranking mundial, el jefe de esta dependencia del ministerio de Turismo y Deportes afirmó que "este logro y todos los que vendrán marcan el trabajo sólido que encaramos entre el ámbito público y el privado. Afortunadamente, los resultados ya se empiezan a ver y ahora vamos por más”.El ministro del área, Matías Lammens, felicitó "a los trabajadores y las trabajadoras del sector por un logro que nos llena de orgullo en un momento tan difícil como el que estamos viviendo""Este tipo de distinciones nos demuestra que la Argentina va a estar muy bien posicionada para recibir turistas de todos los segmentos cuando termine la pandemia”, aseguró.Silvana Biagiotti, una mendocina que preside la Asociación Convention & Visitors Bureaus de Latinoamérica y El Caribe.Ese logro "primero tiene que ve con un tema de infraestructura y conectividad, para que las personas puedan llegar", dijo a Tëlam."También es necesario que tengamos sitios disponibles para realizar ese tipo de eventos al nivel de la calidad que se necesita para un congreso mundial o evento de carácter internacional", añadió Biagiotti, que es directora de SB Congresos & Evento y, en su provincia, presidenta de la Asociación de Empresarias y Ejecutivas del Turismo de Mendoza.Además de infraestructura y conectividad, que son esenciales, destacó como algo "importantísimo, el marketing que el país haya desarrollado en el mundo, y este marketing de la marca argentina para turismo de reuniones empezó en la época de (el ex ministro de Turismo, Enrique) Meyer."A mediados de su gestión como ministro (en 2008 se lanzó el Plan de Marketing mencionado) empezamos a participar en el ranking ICCA", apuntó.Junto a la promoción que genera el Inprotur, dijo que "es muy importante la pata del privado, como traccionan esos eventos, luego los organizan y generan confianza en el destino", ya que "te siguen eligiendo porque el destino está a la altura de los servicios y la calidad que un congreso internacional necesita"."Son todos los elementos que coadyuvan para que pueda organizarse un congreso mundial en Argentina, y si todas las provincias están capacitadas, formadas, y con los profesionales adecuados, cada vez vamos a traccionar más congresos y vamos a ser más atractivos para el mercado internacional", aseguró.Sobre el futuro de la actividad sostuvo que "en este standby hay que seguir promocionándonos en estrategias de captación, con mensajes de 'quedate en casa viaja luego', pero hay que seguir promocionando el destino que es fundamental para la hora en que haya que generar más eventos, cuando volvamos a reactivarnos".Respecto de esa reactivación, estimó que "este será el último sector de la economía que se reactive, porque es la reunión de personas y el grupo de gente genera contagios, y nuestra actividad es un factor de riesgo por ahora, pero vamos a volver a ser confiables para el cliente internacional"Por último, anunció que la configuración de estos encuentros será "totalmente diferente, pero ya estamos trabajando en los nuevos protocolos de los congresos, desde el Mendoza Bureau.Fuente: Telam

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¿Cómo logramos que el turista quiera pasar sus vacaciones en Medellin?
Por Micaela Vuletin

La  ciudad de la eterna primavera, como todas las demás de Colombia, goza de varios atractivos turísticos que vale la pena conocer y, aunque visitarlos todos y disfrutar al máximo de cada pedazo de la cultura de Medellín lleva tiempo, es posible disfrutar, en pocas horas, gran parte de su atractivo a través de un plan de turismo en Medellín.Por eso, si tienes pensado viajar a esta ciudad, cuya cultura es reconocida en gran parte del mundo, ten en cuenta estos planes que puedes llevar a cabo para sacarle el mejor provecho a dos días de enriquecimiento cultural que te acercarán más a la cultura paisa y colombiana.Pisar la capital del departamento de Antioquia es toda una experiencia que altera y activa todos los sentidos, siendo el lugar perfecto para obtener las mejores memorias viajeras. Pues además de su clima templado, podrás disfrutar del plato típico llamado bandeja paisa y de obras de Fernando Botero, uno de los artistas colombianos más reconocidos en el mundo.Para vivir la mejor experiencia, empaca sobre todo unos zapatos cómodos y muchas ganas para recorrer algunos lugares turísticos de Medellín inolvidables.Fuente: Greater Medellín Convention & Visitors Bureau

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