Tendencias 2024 en el sector MICE
Repasando las noticias más destacadas de 2023, se vislumbran nuevos enfoques y tendencias para el 2024.La Tecnología como Eje CentralA pesar de las controversias que ha suscitado desde su surgimiento, la inteligencia artificial se consolida como una presencia permanente, incluso en la industria del turismo MICE.Según el informe IBTM World Trends Report 2024, esta tecnología presenta diversos beneficios, como la mejora de la accesibilidad, la incorporación de contenido y datos para enriquecer la participación y la experiencia de los asistentes, la automatización de procesos y el análisis de datos para establecer estrategias sólidas, todo con el objetivo de reducir tiempos y minimizar costos.Otros aspectos destacados de la digitalización incluyen la posibilidad de crear una identidad digital para viajar que agilice los procesos, la asistencia electrónica a través de plataformas como WhatsApp, el uso de tecnología mejorada para crear experiencias únicas en eventos híbridos presenciales/virtuales y registros electrónicos para agilizar tiempos de espera mediante aplicaciones y códigos QR.Hacia un MICE SostenibleLa sostenibilidad se erige como uno de los pilares fundamentales en la organización de eventos y programas de viaje en 2024. Los organizadores buscarán reducir al máximo el impacto ambiental y comunitario desde el inicio del proceso, comenzando por la elección de destinos y ubicaciones en función de su compromiso ecológico.Se seguirán implementando prácticas sostenibles, como la gestión adecuada de residuos alimentarios, el reciclaje, la reducción y compensación de la huella de carbono, la elección de transportes respetuosos con el medio ambiente y la selección de proveedores ecoamigables, entre otras.El Asistente es la PrioridadDesde la pandemia, la preservación de la seguridad y la salud de los participantes en eventos MICE ha sido la máxima prioridad. En 2024, se seguirán implementando medidas preventivas, tecnologías sanitarias y protocolos sólidos para garantizar la integridad de todos los asistentes, restaurando plenamente su confianza en la participación en estas citas de trabajo y asegurando el éxito de las mismas.Además, se apuesta por ofrecer experiencias altamente personalizadas para crear recuerdos inolvidables en los asistentes, permitiéndoles participar en contenidos dinámicos e interactivos, fomentando así su compromiso y lealtad.
Tendencias en los Eventos Corporativos 2023
A medida que avanzamos hacia el año 2023, el mundo de los eventos corporativos continúa evolucionando y adaptándose a las necesidades cambiantes de las empresas y sus asistentes. Con el auge de la tecnología, la creciente conciencia sobre la sostenibilidad y la búsqueda de experiencias más interactivas, se están desarrollando nuevas tendencias que transformarán la forma en que se planifican y se llevan a cabo los eventos corporativos. A continuación, presentamos algunas de las tendencias más destacadas que se esperan para 2023:1. Experiencias virtuales e híbridas: La pandemia de COVID-19 aceleró la adopción de eventos virtuales, y esta tendencia se mantendrá en 2023. Las empresas continuarán organizando eventos en línea para llegar a audiencias globales y reducir costos logísticos. Además, los eventos híbridos, que combinan la participación virtual y presencial, ganarán popularidad al permitir una mayor interacción entre asistentes de distintas ubicaciones.2. Tecnología inmersiva: La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) se integrarán cada vez más en los eventos corporativos para crear experiencias inmersivas y atractivas. Estas tecnologías permitirán a los asistentes interactuar con productos y servicios de manera virtual, así como participar en actividades interactivas y juegos durante los eventos.3. Sostenibilidad y responsabilidad social: Las empresas están prestando cada vez más atención al impacto ambiental de sus eventos. En 2023, habrá un enfoque creciente en la sostenibilidad, utilizando prácticas como la reducción del desperdicio, la elección de proveedores ecológicos y la compensación de emisiones de carbono. Además, los eventos corporativos estarán vinculados a proyectos de responsabilidad social, lo que permitirá a las empresas contribuir positivamente a la comunidad local o causas benéficas.4. Personalización: La personalización será clave para mejorar la experiencia del asistente en los eventos corporativos. Las empresas utilizarán datos y análisis para entender mejor las preferencias de los asistentes y ofrecer contenido, agendas y actividades adaptadas a sus intereses individuales. Esta enfoque personalizado aumentará la satisfacción del asistente y mejorará la relevancia del evento.5. Eventos colaborativos: En 2023, veremos una mayor colaboración entre empresas y organizaciones en la planificación y ejecución de eventos. Las alianzas estratégicas permitirán a las empresas compartir recursos, audiencias y conocimientos, lo que llevará a eventos más grandes y atractivos.6. Gamificación: La gamificación será una tendencia creciente en eventos corporativos. Se utilizarán elementos de juego, como competiciones, recompensas y desafíos, para aumentar la participación de los asistentes y fomentar el aprendizaje interactivo.7. Wellness en eventos: La salud y el bienestar de los asistentes serán una prioridad en 2023. Los eventos corporativos incluirán más actividades relacionadas con el bienestar, como sesiones de meditación, ejercicios físicos, áreas de descanso y opciones de alimentación saludable.8. Inteligencia Artificial y Chatbots: La inteligencia artificial se integrará en la gestión de eventos mediante chatbots y asistentes virtuales. Estos sistemas automatizados brindarán respuestas rápidas a preguntas frecuentes de los asistentes, facilitarán el registro y proporcionarán información relevante durante todo el evento.En conclusión, los eventos corporativos en 2023 se caracterizarán por la integración de tecnologías innovadoras, la búsqueda de experiencias más significativas y la preocupación por la sostenibilidad y el bienestar. Las empresas deberán adaptarse a estas tendencias emergentes para asegurar el éxito de sus eventos y brindar experiencias memorables a sus asistentes.
Las marcas en tiempos distintos: ¿cómo actuar? by Joan Carles Doménech
Hace tan solo unos días, Juan Luis Hortelano publicaba bajo el título «NYC IS DEAD FOREVER... HE AQUÍ POR QUÉ» un artículo que debe hacernos reflexionar a marcas y profesionales de la comunicación y del marketing sobre algo que empieza a ser más que tangible: el fin de una era. El 90 % de oficinas vacías, el 60 % de restaurantes cerrados. Precios de alquileres bajando un 30 %. Éxodo, etc.Semanas atrás escuchaba decir a algunos especialistas en arquitectura urbana que las ciudades reducirán sustancialmente su censo y por tanto su actividad. Por otro lado, es una realidad que los proyectos y el comercio de proximidad están adquiriendo una especial relevancia para el consumidor y la cercanía es un valor en alza.Considerando los aspectos mencionados, se hace evidente que estamos frente al nacimiento de una nueva era y, por lo tanto, de una verdadera mutación. Adaptaremos o crearemos nuevos modelos de negocio en una era en la que los consumidores serán más exigentes, querrán aprender aún más sobre las marcas y tomarán decisiones basadas en los valores y aportación de estas a la sociedad...Basándonos en el nuevo contexto, ¿cuál debe ser la actitud de las marcas? Las estrategias de branding que las marcas decidan llevar a cabo dependerán de cada sector y situación, pero hay aspectos que se han vuelto imprescindibles y que deberemos incorporar ahora y en el futuro:Aceleración del propósito. Tal y como muy bien definía Marketing Directo en uno de sus editoriales, la COVID-19 ha sido para las marcas un máster acelerado en propósito. El propósito de una marca es su razón de ser, la razón de sus actividades. Se basa en sus valores y en la mejora que puede ofrecer a la sociedad a largo plazo. Por lo tanto, este no es momento para dejar el propósito en una mera declaración de intenciones, y es clave que su definición venga acompañada de verdad y de acciones que lo impulsen.La planificación estratégica como mantra. Apoyarnos en la investigación nos ayuda a entender lo que ocurre a nuestro alrededor y trabajar sobre ello. En la llamada nueva era en la que estamos entrando, las marcas necesitarán desarrollar una visión holística de la realidad y trabajar siempre un paso por delante. El apoyo en la investigación, análisis y desarrollo de posibles rutas estratégicas puede ayudar a mejorar la capacidad de reacción.Flexibilidad y apertura. Un plan rígido puede convertirse en un callejón sin salida para las marcas en un entorno cambiante. Es clave la importancia de integrar, construir y, sobre todo, gestionar la marca desde un propósito fuerte, pero líquido, para adaptar la estrategia sin traicionarla y responder con coherencia en cualquier escenario.Generación de confianza. Construyamos confianza y cercanía en las marcas poniendo como prioridad la salud, seguridad y bienestar social. Es ahora cuando la estrategia de marca debe generar conversaciones cercanas y en torno a las verdaderas inquietudes y necesidades sociales.Autor: Joan Carles DomènechCo-Founder & Director estratégico-creativo de MS & MR MEET.
Informe Tendencias de los eventos en 2020 by Eventbrite
Promover la sostenibilidad y la diversidad y captar patrocinadores: prioridades clave de los organizadores de eventos españoles.Los organizadores de eventos españoles prevén gestionar más eventos este año y confían en que tendrán más presupuesto y equipos más grandes que en 2019.Asegurar patrocinios y promover la sostenibilidad y la diversidad son dos prioridades clave para los organizadores de eventos españoles en 2020. Así lo apunta el informe Tendencias de los eventos en 2020 impulsado por Eventbrite, la plataforma tecnológica global de compra de entradas y gestión de eventos. El informe se basa en una encuesta realizada a más de 850 organizadores españoles de eventos empresariales, de networking, musicales, comunitarios, gastronómicos, científicos y de gala.Como en años anteriores, más de la mitad de los encuestados destaca que buscar y atraer a nuevos asistentes es el mayor reto al que se enfrentan. Según un 33% de los participantes -el doble que el año pasado- asegurar patrocinios es otro reto clave para la profesión.Tendencias del 2020: eventos más sostenibles e inclusivos.Dos de cada tres organizadores de eventos encuestados planean organizar en 2020 más eventos que el año anterior con los objetivos de generar reconocimiento de marca, construir comunidad e impulsar la formación y la educación.Según el informe, los organizadores prevén hacer eventos más sostenibles e inclusivos. Casi un 70% de los encuestados afirma haber avanzado en aspectos medioambientales, aunque la mayoría se encuentra en las primeras etapas de aplicar la sostenibilidad en sus eventos. Solo un 16% trabaja con recintos que reciclan, pero un 84% utiliza tickets digitales y no en papel, la mitad usa artículos biodegradables o reutilizables para la comida y la bebida, y un 39% anima a los asistentes a compartir coche o usar transporte público.Otra tendencia clave de 2020 es organizar eventos más inclusivos. La mitad de los encuestados ha mejorado en diversidad, atrayendo a asistentes de diferentes nacionalidades, religiones, edades, orientación sexual y diversidad funcional, entre otros. Casi cuatro de cada 10 afirma ofrecer una línea diversa de oradores para cubrir los intereses de una audiencia diversa y dos de cada 10 ofrecen distintas opciones de dieta e incluyen campos inclusivos en los formularios de registro.La mitad de organizadores encuestados cree que en 2020 contará con mayores presupuestos y casi un 40% asegura que ampliará su equipo de trabajo. Parte de este presupuesto se destinará a la promoción y el marketing.Casi todos los organizadores encuestados utiliza las redes sociales para promocionar su evento. El 84% confirma utilizar contenido orgánico y aunque casi nueve de cada diez piensa que los vídeos son efectivos, solo lo trabaja un 67%.El 61% de los organizadores de eventos que participan en el estudio utiliza anuncios pagados en Facebook, pero solo un 23% cree que son muy efectivos. El 45% de los participantes utiliza anuncios pagados en Instagram.Puedes descargar el informe, que recoge estos datos y recomendaciones de Eventbrite, en el siguiente enlace:Informe tendencias de los eventos 2020SOBRE EVENTBRITE:Eventbrite es una plataforma tecnológica global de compra de entradas y gestión de eventos. Proporciona herramientas y recursos a creadores de todo tipo de eventos para planificar, promover y producir experiencias en todo el mundo. La plataforma de Eventbrite, a la que se puede acceder en línea o a través de una aplicación móvil, ofrece desde el registro básico y la emisión de tickets hasta una completa plataforma de gestión de eventos. Algunos de los clientes a nivel internacional son Newport Folk and Jazz Festivals, Pitchfork Music Festival y Wanderlust y en España destacan, elRow, Low Festival y Grupo Pacha, entre otros. Eventbrite fue fundada por Julia Hartz, Kevin Hartz y Renaud Visage y se lanzó en 2006. La compañía tiene más de 1.000 empleados y 14 oficinas en todo el mundo. En 2018 Eventbrite adquirió Ticketea, una de las plataformas de referencia en España de compra de entradas y gestión de eventos. Para más información: www.eventbrite.com
BRIDAL SPRING 2020 ✨ Carolina Herrera
Los vestidos de novia siempre han sido un elemento clave en los desfiles de Carolina Herrera. Sus últimas colecciones nupciales reflejan su visión de la novia moderna.La elegancia en Herrera está conectada con la moderación, y esta temporada, los lujos supremos estaban en los detalles ocultos.
