Avances destacados de Google I/O 2023 y su impacto en tu empresa
La reciente conclusión de la conferencia anual I/O de Google reveló un enfoque predominante en la Inteligencia Artificial (IA). El gigante de los motores de búsqueda está integrando la IA Generativa en la experiencia de búsqueda del usuario, y aquí te presentamos un resumen de los cambios clave anunciados en Google I/O y lo que tu empresa debe considerar.
Actualizaciones destacadas de Google I/O 2023:
Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE): A través del proyecto "Supercarga de la Búsqueda con IA generativa" desarrollado por Search Labs, Google está utilizando modelos de lenguaje grandes (LLMs) como MUM y PaLM 2 para llevar la multibúsqueda (texto con imágenes y videos) al frente de la experiencia de búsqueda del usuario.
Contenido útil con "Perspectivas": Google proporcionará opiniones de expertos y comentarios de usuarios obtenidos de conversaciones en foros populares y canales como YouTube, TikTok, Pinterest, entre otros.
Experiencias verticales: Las consultas de búsqueda ofrecerán resultados personalizados en diferentes formatos, como restaurantes, búsquedas locales o compras. Utilizando el Gráfico de Compras de Google, se mostrará información detallada del producto, imágenes, videos, disponibilidad, opiniones de compradores, entre otros.
Etiqueta patrocinada para anuncios de pago: Google añadirá etiquetas claras y distinguibles en los espacios publicitarios de la página para ofrecer transparencia a los usuarios.
Cómo tu empresa debe adaptarse a la experiencia generativa de búsqueda:
BARD y la integración de Google Lens: La búsqueda visual adquiere protagonismo. Ahora puedes utilizar imágenes como parte de tus consultas, lo que requiere optimizar tus imágenes para la búsqueda visual siguiendo las mejores prácticas de SEO de imágenes de Google.
Redefinición de los resultados sin clics: Los resultados enriquecidos con fragmentos destacados serán sustituidos por resultados multimodales impulsados por la IA generativa. Optimiza tu contenido en todos los formatos: texto, imagen, video y voz, y utiliza las directrices de contenido útil para ofrecer información relevante y de calidad.
Contenido Generativo de IA: Google premiará el contenido autogenerado de alta calidad, implementa la IA en tu proceso de creación de contenidos para impulsar la creatividad y la eficacia.
Importancia del SEO fundamental: Aunque la IA generativa determinará la experiencia del usuario en las búsquedas, el SEO sigue siendo crucial. Asegúrate de cubrir todos los aspectos del SEO fundamental, incluyendo la experiencia de página, esquemas, relevancia del contenido y autoridad local.
Enfoque en los Listados Locales y gestión de Productos/Servicios: Administra la integridad de tus listados locales y proporciona detalles exhaustivos de tus productos y servicios para ser encontrado en búsquedas locales. Utiliza el esquema para mejorar el reconocimiento de entidad y la visibilidad de resultados enriquecidos.
Tu empresa puede adaptarse y aprovechar estas actualizaciones para impulsar su visibilidad y éxito en las búsquedas en línea.
Fuente: Milestone.
